Marketing und Werbung

Der “DDR-Nostalgiker” hat ausgedient

admin — Thu, 02 Sep 2010 16:11:38 +0000

Das Sinus-Institut, das seit vielen Jahren die so genannten Sinus-Mileus als Werkzeug für die Zielgruppensegmentierung anbietet, hat nun das Modell der Lebenswelten grundlegend überarbeitet und viele Segmente entsprechend umbenannt bzw. neu definiert. Im Rahmen der Überarbeitung der einzelnen Mileus ist leider auch der “DDR-Nostalgiker” komplett gestrichen worden – dieses Mileu ist komplett in den anderen Mileaus aufgegangen. Die neuen Mileus lauten

- Konservativ-Etablierte
- Liberal-Intellektuelle
- Perfomer
- Expeditives Milieu
- Bürgerliche Mitte
- Adaptiv-pragmatisches Milieu
- Sozalökologisches Milieu
- Traditionelles Milieu
- Prekäres Milieu
- Hedonistisches Milieu

Eine ausführliche Erläuterung der einzelnen Segmente (und auch eine Übersicht, wie sich die Mileaus verschoben haben) finden Sie auf sinus-institut.de

Digitale Medien auf dem Vormarsch

admin — Thu, 22 Jul 2010 07:39:10 +0000

Wow, das ist ja schon extrem faszinierend. Im letzten Quartal hat Amazon mehr E-Books als Hardcover-Bücher verkauft. Zudem auch sehr interessant: Der Umsatz von Apple lag erstmals im 2. Quartal über dem von Microsoft.

Der gute alte Schaukasten

admin — Thu, 20 May 2010 08:40:14 +0000

Sind wir doch mal ganz ehrlich: Vor lauter Möglichkeiten und Herausforderungen, die Marketingverantwortliche inzwischen dank der digitalen Medien haben, sind doch die lange bewährten Medien wie Outdoorplakate oftmals aus dem Fokus gerutscht – obwohl gemäß einer Studie von Solon Management die Ausgaben in den ersten 3 Quartalen 2009 sogar gegenüber dem Vorjahreszeitraum zugelegt haben. In diesem Zusammenhang sind wir über eine Website gestolpert, die sich dem guten alten Schaukästen in den vlelfäligen Variationen widmet – lassen Sie sich einfach mal von den Möglichkeiten der Aussenschaukästen, Innenschaukästen sowie Plakatschaukästen unter www.schaukästen.info inspirieren.

Nagios Monitoring im Unternehmen

admin — Wed, 28 Apr 2010 16:06:44 +0000

Bei Nagios handelt es sich um eine Software, die es schafft komplexe IT-Strukturen zu kontrollieren bzw. zu überwachen. Dazu bietet die Software mehrere Module an. Alle dienen dem Zweck der Überwachung. Der Überwachung von Hosts, Netzwerken und speziellen Diensten. Über eine Schnittstelle im Web können diese Daten problemlos abgefragt werden. Nagio ist in den USA ein eingetragenes Logo der Firma Ethan Galstad. Die Bezeichnung Nagios leitet sich aus den Worten Network und Hagios ab.

Nagios schafft es durch Konfiguration sich mit den zu kontrollierenden Diensten bzw. Hosts bekannt zu machen. Der Start der Überwachung erfolgt aber erst, wenn entsprechende Kommandos definiert wurden. Nach Aktivierung kann Nagios mittels Support Software zum Beispiel durch u.a. den Festplattenplatz, den Speicher und die CPU-Auslastung auswerten und entsprechend abfragen. Sollte die Überwachung verfeinert werden finden weitere frei verfügbare Programme ihre Anwendung.

Registriert Nagios einen kritischen Wert oder erkennt, dass eine Komponente nicht mehr zur Verfügung steht, so kann das Programm seinen Anwender darüber auf verschiedenen Wegen kontaktieren. Dies kann z.B. sein: SMS, Pager, E-Mail, etc.. Es können auch mehrere Personen kontaktiert werden. Dazu kann über Nagios eine bestimmte Reihenfolge festgelegt werden. Natürlich können auch eigene Module entwickelt werden. Dies geschieht ganz einfach mit Hilfe einer Programmiersprache (z.B. C, C++, Java etc.). Die einzige Bedingung, die ein selbstentwickeltes Modul besitzen muss ist, dass es einen Wert an Nagios liefert. Dabei muss berücksichtigt werden, dass das System erkennen kann, ob das System ordnungsgemäß läuft, ein Fehler vorliegt oder aber eine Warnmeldung ausgelöst werden muss. Die gesendeten Daten werden auf der Benutzeroberfläche 1:1 angezeigt.

Couponing in Deutschland

admin — Mon, 19 Apr 2010 08:35:01 +0000

In Amerika ist das so genannte Couponing bereits seit vielen Jahren wesentlicher Bestandteil im Marketingmix. Ganz offensichtlich wird dies, wenn man sich beispielsweise die Beilagen einer Wochenendzeitung genauer anschaut. Dort gibt es eine Vielzahl von Coupons, mit denen man z.B. einzelne Produkte besonders günstig bekommt oder einen Rabatt ab einem bestimmten Einkaufswert. Auch die großen Online-Shops bedienen sich dieser “Marketingmethode” und nutzen insbesondere für die Neukundengewinnung oder den Verkauf weiterer Zusatzprodukte so genannte Coupons oder Gutscheine – diese müssen Online-Shopper nur im entsprechenden Gutscheinfeld an der Kasse eingeben und erhalten dann unmittelbar einen Rabatt oder teilweise auch einfach kostenlose Zusatzprodukte. Wenn Sie mehr zu dem Thema “Couponing” lesen möchten, empfehlen wir Ihnen diesen Artikel. Eine beliebte “Gutscheinseite” finden Sie in Deutschland z.B. hier.

Studie von Coremetrics – Deutsche Meister im “Messen”

admin — Wed, 21 Jan 2009 18:39:48 +0000

Laut einer Studie von Coremetrics prüfen deutsche Marketingexperten deutlich genauer als Kollegen aus Grossbritannien und Frankreich, welchen Erfolg die verschiedenen Online-Maßnahmen haben. Anscheinend messen 90% der Entscheider (!) den ROI von den einzelnen Online-Marketingkanälen, 52% überprüfen sogar alle eingesetzten Massnahmen. Die Ergebnisse halte ich eher für Wunschdenken denn Realität – ich kenne nur sehr wenige Unternehmen, die wirklich ausführlich einzelne Kampagnen tracken. Sollten Zahlen erhoben werden, kommt jedoch die nächste Hürde: man muss diese Ergebnisse interpretieren und in die Strategie einfliessen lassen. Weitere Details bei emar.

Top Suchbegriffe des Jahres

admin — Tue, 23 Dec 2008 14:45:06 +0000

Jedes Jahre kurz vor Weihnachten veröffentlichen die Macher der Suchmaschinen die Top-Suchbegriffe des Jahres. Und jedes Jahr wundert sich der Betrachter, der sich nur ein wenig in der Online-Welt auskennt, wo denn die Begriffe aus dem Erotik-Bereich auf der Liste bleiben. Denn die “inoffiziellen Listen” aus Amerika zeigen, dass z.B. Suchbegriffe wie “Sex” oder “Porno” ganz oben auf der Liste stehen. Und nachdem die Listen doch regelmäßig kurz vor dem Fest der Liebe veröffentlicht werden, ist doch auch nichts dabei, wenn man die wirklichen Vorlieben der Internetnutzer auch mal in Listenform veröffentlicht. Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass z.B. youporn.com unter den Top 50 Websites weltweit ist und lt. Alexa eine tägliche Reichweite der Online-Nutzung von 1.2% ausweist (vgl. Alexa) – love rules the world. Ach ja, hier noch die vermutlich geschönte Grafike vom Googlewatchblog.

Auch Online kann Werbemarkt 2009 nicht retten

admin — Tue, 09 Dec 2008 16:19:01 +0000

Nach einer Studie der Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia wird der deutsche Markt 2009 um rund 4,6% schrumpfen. Lediglich das Online-Spendingvolumen soll sich leicht um 1,2% erhöhen. Die größten Verluste müssen wieder mal die Zeitungen einstecken – gemäß der Studie sollen die Werbetreibenden bei diesem Medium 411 Mio Euro weniger ausgeben als im vergangenen Jahr. Weitere Informationen zu der Studie unter W&V.

Online Werbeumsätze steigen 2009 um 9.2%

admin — Thu, 27 Nov 2008 13:39:32 +0000

Das Wachstum bei den Online-Werbeumsätzen wird in 2009 deutlich abnehmen – jedoch immer noch weltweit mit 9.2% steigen. In Amerika rechnen die Marktforscher sogar mit einem weiteren Anstieg um 11,1%. Dabei wird das klassische Display-Ads-Geschäft nur minimal zulegen – Treiber werden weiterhin Text-Ads (Adwords) und Affiliate-Marketing sein. Weitere Infos hier.

Konsolidierung in der Vermarkterlandschaft

admin — Thu, 27 Nov 2008 13:22:49 +0000

Interessanter Artikel in der OnetoOne über eine mögliche Konsolidierung der Vermarkterlandschaft – ein Marktteilnehmer geht sogar davon aus, dass die Anzahl der Vermarkter von aktuell 500 auf nur noch 50 schrumpfen” könnte. Interessant ist dabei für mich die Rolle der Vermarktungsplattformen wie adbrite (in USA) bzw. Adscale in Deutschland. Werden diese Plattformen es schaffen, die klassischen Vermarkter (und evtl. auch Agenturen) obsolet zu machen? Zudem interessant ist, ob die Bewegtbildwerbung im kommenden jahr wirklich erstmals relevate Umsatzgrößen erzielen wird. Weitere Infos dazu bei OnetoOne