Laut einer Studie von Coremetrics prüfen deutsche Marketingexperten deutlich genauer als Kollegen aus Grossbritannien und Frankreich, welchen Erfolg die verschiedenen Online-Maßnahmen haben. Anscheinend messen 90% der Entscheider (!) den ROI von den einzelnen Online-Marketingkanälen, 52% überprüfen sogar alle eingesetzten Massnahmen. Die Ergebnisse halte ich eher für Wunschdenken denn Realität – ich kenne nur sehr wenige Unternehmen, die wirklich ausführlich einzelne Kampagnen tracken. Sollten Zahlen erhoben werden, kommt jedoch die nächste Hürde: man muss diese Ergebnisse interpretieren und in die Strategie einfliessen lassen. Weitere Details bei emar.
