Laut einer Studie von Coremetrics prüfen deutsche Marketingexperten deutlich genauer als Kollegen aus Grossbritannien und Frankreich, welchen Erfolg die verschiedenen Online-Maßnahmen haben. Anscheinend messen 90% der Entscheider (!) den ROI von den einzelnen Online-Marketingkanälen, 52% überprüfen sogar alle eingesetzten Massnahmen. Die Ergebnisse halte ich eher für Wunschdenken denn Realität - ich kenne nur sehr wenige Unternehmen, die wirklich ausführlich einzelne Kampagnen tracken. Sollten Zahlen erhoben werden, kommt jedoch die nächste Hürde: man muss diese Ergebnisse interpretieren und in die Strategie einfliessen lassen. Weitere Details bei emar.
Jedes Jahre kurz vor Weihnachten veröffentlichen die Macher der Suchmaschinen die Top-Suchbegriffe des Jahres. Und jedes Jahr wundert sich der Betrachter, der sich nur ein wenig in der Online-Welt auskennt, wo denn die Begriffe aus dem Erotik-Bereich auf der Liste bleiben. Denn die “inoffiziellen Listen” aus Amerika zeigen, dass z.B. Suchbegriffe wie “Sex” oder “Porno” ganz oben auf der Liste stehen. Und nachdem die Listen doch regelmäßig kurz vor dem Fest der Liebe veröffentlicht werden, ist doch auch nichts dabei, wenn man die wirklichen Vorlieben der Internetnutzer auch mal in Listenform veröffentlicht. Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass z.B. youporn.com unter den Top 50 Websites weltweit ist und lt. Alexa eine tägliche Reichweite der Online-Nutzung von 1.2% ausweist (vgl. Alexa) - love rules the world. Ach ja, hier noch die vermutlich geschönte Grafike vom Googlewatchblog.
Nach einer Studie der Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia wird der deutsche Markt 2009 um rund 4,6% schrumpfen. Lediglich das Online-Spendingvolumen soll sich leicht um 1,2% erhöhen. Die größten Verluste müssen wieder mal die Zeitungen einstecken - gemäß der Studie sollen die Werbetreibenden bei diesem Medium 411 Mio Euro weniger ausgeben als im vergangenen Jahr. Weitere Informationen zu der Studie unter W&V.
Das Wachstum bei den Online-Werbeumsätzen wird in 2009 deutlich abnehmen - jedoch immer noch weltweit mit 9.2% steigen. In Amerika rechnen die Marktforscher sogar mit einem weiteren Anstieg um 11,1%. Dabei wird das klassische Display-Ads-Geschäft nur minimal zulegen - Treiber werden weiterhin Text-Ads (Adwords) und Affiliate-Marketing sein. Weitere Infos hier.
Interessanter Artikel in der OnetoOne über eine mögliche Konsolidierung der Vermarkterlandschaft - ein Marktteilnehmer geht sogar davon aus, dass die Anzahl der Vermarkter von aktuell 500 auf nur noch 50 schrumpfen” könnte. Interessant ist dabei für mich die Rolle der Vermarktungsplattformen wie adbrite (in USA) bzw. Adscale in Deutschland. Werden diese Plattformen es schaffen, die klassischen Vermarkter (und evtl. auch Agenturen) obsolet zu machen? Zudem interessant ist, ob die Bewegtbildwerbung im kommenden jahr wirklich erstmals relevate Umsatzgrößen erzielen wird. Weitere Infos dazu bei OnetoOne
Wie das Handelsblatt betrichtet, kürzen die Autobauer zum Teil deutlich ihre Marketingausgaben. Interessant ist dabei, dass unter anderem Nissan und Porsche nicht mehr an der Detroiter Motor Show teilnehmen werden. Ich denke mal, es würde wohl nur sehr wenigen Verbrauchern auffallen, wenn eine der Automarken das klassische Marketingbudget beispielsweise um 10 Mio Euro kürzen würde - aber nicht an einer der weltweit bedeutendsten Messen teilzunehmen, ist doch schonsehr markant, da gerade dies von den Messebesuchern und den Medien sicher negativ konnotiert werden wird. Weitere Infos dazu beim Handelblatt
Auf Insight Marketing sollen zukünftig aktuelle Trend im Marketing und der Werbung kommentiert und analysiert werden. Wenn Sie spannende Themen haben, über die Sie an dieser Stelle bloggen möchten, lassen Sie es mich bitte Wissen. Meine E-Mailadresse finden Sie im Impressum.
Hier erwartet Sie in Kürze ein neuer Blog über spannende Themen und aktuelle Trends aus dem Bereich der Werbung - mit speziellem Fokus auf digitale Werbung.
